Guerrilla marketing e comunicazione esperienziale per il lancio del temporary showroom

Portare l’innovazione degli orologi touch nelle strade di Milano, creando un collegamento tra interazione con il pubblico e scoperta dello showroom.

Per l’apertura del nuovo temporary showroom Tissot a Milano, Artmouse ha ideato e sviluppato un progetto di guerrilla marketing e comunicazione esperienziale, con l’obiettivo di catturare l’attenzione dei passanti, stimolare la curiosità e trasformare il contatto con il brand in un’esperienza memorabile.

Un’iniziativa pensata per promuovere i nuovi orologi touch attraverso un linguaggio originale e dinamico, capace di portare l’innovazione del prodotto direttamente nelle strade della città.

La sfida

Promuovere l’inaugurazione del temporary showroom Tissot andando oltre le tradizionali attività pubblicitarie, creando un’occasione di incontro spontaneo tra il brand e il pubblico.

La sfida era attirare l’attenzione in un contesto urbano ricco di stimoli, trasformando la semplice curiosità dei passanti in un’interazione concreta con il prodotto e incentivando l’ingresso nel punto vendita.

Un progetto in cui guerrilla marketing, creatività e tecnologia dovevano integrarsi per rendere l’esperienza coinvolgente, immediata e coerente con il carattere innovativo degli orologi Tissot.

La visione

Fare del tocco il filo conduttore tra prodotto, partecipazione e scoperta del brand.

Artmouse ha sviluppato un concept creativo basato sull’interazione e sulla sorpresa, interpretando il mondo degli orologi touch attraverso una strategia di comunicazione non convenzionale.

L’idea era portare all’esterno dello showroom un’esperienza capace di anticipare e valorizzare ciò che i visitatori avrebbero scoperto all’interno, creando un collegamento diretto tra comunicazione urbana e punto vendita.

Una visione che ha guidato la progettazione di due attività complementari: un promoter virtuale interattivo e un’azione di guerrilla marketing ispirata alle quattro declinazioni degli orologi touch.

Il progetto

Artmouse ha ideato e realizzato un promoter virtuale posizionato all’esterno del temporary showroom, sviluppando un contenuto video interattivo capace di sorprendere e coinvolgere i passanti.

Attraverso immagini, racconti e interazioni, il promoter invitava il pubblico a scoprire il mondo Tissot, trasformando la vetrina in uno strumento di comunicazione dinamico e coinvolgente.

Parallelamente, abbiamo progettato un’attività di guerrilla marketing ispirata alle quattro tipologie di orologi touch: motociclista, velista, sciatore e subacqueo.

Quattro attori, caratterizzati da abbigliamento e accessori legati ai rispettivi mondi, hanno animato le strade distribuendo riproduzioni cartacee degli orologi, progettate per reagire all’interazione tattile dei partecipanti.

Un meccanismo di coinvolgimento che permetteva al pubblico di vincere gadget da ritirare direttamente nello showroom, creando un collegamento tra l’attività promozionale e la visita al negozio.

Artmouse ha seguito l’intero sviluppo creativo e operativo, dall’ideazione del concept alla stesura dello storyboard, dalla regia e produzione video alla progettazione dei materiali grafici, fino al coordinamento e all’allestimento delle attività.

Il valore del progetto

Un’azione di guerrilla marketing che collega lo spazio urbano in un’esperienza di comunicazione, avvicinando il pubblico al brand attraverso sorpresa, interazione e partecipazione.

Il valore dell’intervento Artmouse risiede nell’aver tradotto le caratteristiche innovative del prodotto in un concept creativo originale, integrando comunicazione digitale, attività sul territorio e promozione del punto vendita.

Un progetto che dimostra come strategia, creatività e tecnologie interattive possano lavorare insieme per superare i confini della comunicazione tradizionale, generando occasioni di contatto diretto tra brand e consumatore.